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张延平:城市媒体的社会责任承担

时间:2017-05-22 09:24:28 【

  • [人民网传媒频道]:9月28日15:00—15:40,“微博时代的传媒社会责任”系列访谈第一期将邀请北京青年报社社长、北青传媒股份有限公司董事长张延平做客人民网传媒频道传媒沙龙栏目,畅谈城市媒体的社会责任承担问题,并与网友在线交流,敬请关注。[14:12]
  • [主持人 周志懿]:各位网友大家好!这里是人民网视频访谈节目——传媒沙龙。如今,网络技术为个性表达提供了更大众、更普及的发挥方式,作为公共的媒体,该如何坚守自身的社会责任?目前我们的媒体在推进社会责任建设方面,又有哪些成功的做法?为此由人民网传媒频道、北京大学新闻与传播学院、香港现代传播研究院、新浪网传媒频道共同发起的“微博时代的传媒社会责任领军人物大访谈”节目,共同探讨媒体社会责任建设的问题。我是本次活动的嘉宾主持周志懿。今天我们请到的第一位嘉宾是——北京青年报社社长、北青传媒股份有限公司董事长张延平先生。张社长您好![15:16]
  • [张延平]:人民网的朋友们,以及和人民网这次一块儿播出的几家网站的朋友们,你们好![15:18]
  • [主持人 周志懿]:好。张社长,想请问一下,作为一家城市媒体的“掌门人”,您对传媒的社会责任是怎么理解的?它有没有一些具体的指标来体现呢?[15:19]
  • [张延平]:社会责任对于媒体来说,应该就是一个“生命线”。那这个“生命线”如何用一个指标来去给它确认。我想它又有指标,又没有指标。确实我们很难说哪一条新闻,哪一个版面能够代表或者说你是越线了,或者说你在线的什么位置,这个很难说。甚至一张很有生命力的报纸,一旦有一次,比如说发表了虚假的报道,就可能被关张,一票否决,就是你一旦触到这个“高压线”,就是办媒体应该遵循的一个基本道德,你违反了,那么你可能就不能在这个媒体圈生存。就像英国的《世界新闻报》,因为发生了窃听方面的问题,即使有100多年的历史,也要关张。[15:21]
  • [主持人 周志懿]:您觉得有哪些方面可以体现这个社会责任呢?[15:21]
  • [张延平]:社会责任是你的媒体所影响的受众。报纸每天通过文字、图片,广播电视还有声像方面,你去告知他相关的信息,这些信息会和它的认知产生一个作用。如果这个作用会使他朝着正确的方向发展,那么这样的导向是正确的。如果你的导向最终使他通过你的媒体得到的是相反的,甚至对事实本身的认识出现完全和事实本身不一致的地方,甚至出现一些错误的行为。我觉得这样的导向,就会给社会带来问题。而这样的导向,有时候不是一篇两篇文章,是逐渐的积累。所以,这个社会责任始终是媒体人应该牢记的一条生命线。[15:25]
  • [张延平]:那么,尤其是社会责任,就是社会效益和经济效益发生冲突的时候,这个时候可能对媒体人就要考验是真的有社会责任还是假的,或者你是弱的。如果为了某些利益,把社会责任放在旁边,放在第二位,那么你的社会责任至少在这个时刻,你是缺失的。可能会带来你所想象不到的一个重大的问题,因为意识形态这方面的这种影响,跟一个简单产品的影响完全是不一样的。[15:26]
  • [主持人 周志懿]:张社长,我们发现一些个别媒体有这样一些事例,在广告经营过程里面,有可能因为一笔很大的广告订单,一篇对客户来说相对负面的报道,会暂时的撤下。所以,在圈中有一句这样的话:“也可能发生媒体对广告绑架的情况”,您怎么看待这个问题?[15:29]
  • [张延平]:当市场化发展到一定的阶段,竞争激烈到一定程度的时候,媒体要通过它对受众的影响,最终要依靠广告生存。有的时候确实会碰到你所说的,就是广告商的广告和他自身的一些问题,如果发生关系的怎么处理。尤其是一些企业,他们现在都有相当强的公关能力,在这个时候,我们媒体的领导确实面临着非常大的压力。[15:35]
  • [张延平]:那么,一边可能是对这个企业的批评性报道。另一边可能就是几百万的广告订单。那这个时候,如果是有责任感的媒体,如果是有一个实力的媒体,它应该是不会犹豫。可能对这个企业的报道,是对它有一些损伤,由此得不到这个广告。但由于报道得到的这种公信力,应该是远远高于那几百万的广告。我们北青报这些年,我们对广告部的同志是有这个要求的。[15:36]
  • [主持人 周志懿]:就是从制度上面来解决这个问题吗?[15:37]
  • [张延平]:制度上,实际上就是“两分开”。因为我们北青报的广告是在上市公司,而编辑部是在报社,这两个是两个主体。所以广告部的人,他不能够到编辑部去撤稿,编辑部也不归广告部的人来领导。本身这样的分开,我觉得也杜绝了上述情况,如果拉广告的人本身就属于编辑部的时候,这个身份就很可能难以把握。[15:37]
  • [张延平]:但是我觉得最重要的,还是你是不是把这个新闻事实、新闻的真实性、新闻的价值当做你的第一生命。如果没有这个,你那个广告也不会长久的。因为我也确实发现一些比较小的媒体出现记者去拉广告的情况,是因为它的广告少,它的媒体没有影响力。它的广告相对少,它就得拼命去拉。[15:38]
  • [主持人 周志懿]:记者拉广告本来是违规的。[15:38]
  • [张延平]:对。我们中宣部、市委宣传部都有明文规定,不允许记者从事经营活动,否则的话,你的公正性就无法来体现了。[15:39]
  • [主持人 周志懿]:回到目前传媒环境的话题,大家知道,现在微博是应用比较广泛的互联网工具。张社长,您有微博吗?[15:39]
  • [张延平]:我开了一个微博,但是上面写的比较少一点。[15:40]
  • [主持人 周志懿]:现在他们说传媒老总有两种倾向,一种是开了,就“潜水”。另外一种是比较活跃。那么您怎么看待微博应用?有人说微博的产生是全民记者时代到来了,随便什么人都可以在微博上发表一些评论之和言论,当然微博有它的自律机制。但是另一方面,传统媒体比如说我们报社面对微博这样一种更广泛的信息源,有没有遇到一些新闻方面或者是经营方面的挑战呢?[15:42]
  • [张延平]:你提到的这个也是我们面临的新问题,我之所以开微博也是因为发现一个人以我的名字开了微博。而且对外就是说北京青年报的,那么人家就认为我是微博。我的记者告诉我说,上面有你的一个名字。我说我没有开,结果不是我。所以我就以我真实的身份,挂上真实的照片,我开了一个微博。而且,我让报社专门在新浪网、搜狐、腾讯、网易四家网站上开了北京青年报的微博,来统一对外发布一些信息。[15:44]
  • [张延平]:微博对几大网站来说不是盈利的,但一定是对社会影响越来越大的一个渠道、一个平台。尤其像你刚才说的,这是一个全民都来通过微博发布信息的一个个性表达。而且微博之间的这种快速传递,也超过了原来博客所达到的这种社会传播的效果,远远超过了当时的一些情况。[15:46]
  • [张延平]:所以,我们应该重视这个情况。我认为我们传统媒体,应该借助微博的这种途径,来传递我们传统媒体想传递的一些主流的声音。我们开微博,也是这个意思。很多我们原来北青报的读者也希望在微博上看到北青的声音,在同样的事情上,北青有声音,他就会有一个参照。[15:48]
  • [主持人 周志懿]:但是现在有人认为,一般情况下新闻事件发生以后都是微博开始爆料。然后传统媒体再进行跟进,那么传统媒体就沦为了微博的纸质版、广电版。而且一般情况下,传统媒体都是紧跟在微博之后,有被微博控制之嫌,您怎么看这个问题呢?[15:49]
  • [张延平]:因为微博的时效几乎与事实是同步的,它甚至比我们政府或者是有关部门发布的还早。因为电视不可能像网络这样,报纸我们只能第二天才能印出来,所以就时效性来说,肯定是新媒体一定在很多点上,它会早先“冒泡”,我觉得这个趋势我们是无法改变的。[15:50]
  • [张延平]:现在传统媒体的信息来源,微博是引爆点,但是不见得我们所有的选题都来自于微博的引爆点。为什么微博上引爆了以后,给传统媒体至少提供了一个由头,就是大家关注一个话题的时候,传统媒体怎么看待这个话题,这个时候恰恰可以发挥传统媒体的作用。互联网和微博的特点,就是量非常大。但是这个量大,而且是你所说的全体老百姓都能够发信息,那这里面有的是真实的,有的是虚假的。[15:51]
  • [张延平]:传统媒体的特点是帮助人们,让人们分辨哪些是真实的,另外让人们看到背后的东西。所以说在新媒体时代,如果微博报道了一个事,我们第二天报纸还在原封不动的报道这个事,那就没有意义了。[15:52]
  • [张延平]:我为什么说,有些时候我们利用好现有的一些有影响力的微博,比如说我们在新浪网开办了《北京青年报》的微博,我们可以把我们想及早公布出去的信息,通过这个平台先公布出去。第二天我的报纸再进行深入的、多层次的滚动报道。我认为现在的传统媒体不能抱怨新媒体把我们挤压的空间很小,而是我们应该主动调整。新媒体就是快、就是量大。这个没关系,因为它并没有完全取代传统媒体的作用。很多微博上的热点,为什么只有传统媒体介入以后,它才能成为全社会的话题?就是因为传统媒体它是一个专业人士操作的平台,而微博是全民性,大家都可以在上面随便发言的平台。[15:53]
  • [主持人 周志懿]:有人说微博也是谣言的产生源,里面也会鱼龙混杂,您是怎么认为微博呢?[15:54]
  • [张延平]:你说的这个问题,是所有新媒体都遇到的一个很难解决的问题。因为它是一个开放的平台,什么东西都可以往里放。放了以后,我觉得我们真正的媒体人,应该帮助受众进行甄别。这恰恰是有社会责任的媒体应该做的事。但是我认为新媒体的“媒体人”,他们本身也应该有社会责任。或者你补充一个采访,当然传统媒体在这个方面,我觉得恰恰是我们有用武之地的地方。[15:55]
  • [张延平]:而且,新媒体一旦老发生这种造谣的东西的话,我觉得对它一样是一个致命的伤害。就像传统媒体,像英国的《世界新闻报》,它一旦发一个和媒体的道德相违背东西的时候,那么它有这样的做法的时候,就是一票否决。新媒体如果不顾这个,我觉得它将来的发展也一样会受到社会道德的一种抨击。它的媒体一样会缺少一种公信力。[15:56]
  • [主持人 周志懿]:听您的意思我是这么理解的,一方面新媒体包括微博本身,它应该也有一种自我过滤,自我清白的这样一种机制和作用,叫谣言止于智者。第二方面,传统媒体对微博再生产的时候,也进行过滤。这也是媒体履行社会责任一个很好的方面。我想回到我们新闻本身,我们经常聊到一些关于新闻伦理的话题,但是从社会责任出发,有些画面不能太赤裸裸的播,有些当事人要用马赛克遮起来,您怎么理解这个问题的矛盾呢?[15:58]
  • [张延平]:这个确实是一个模糊地带。我也看到当一个人处在很危险的时候,你作为记者你是先拍照,你还是先营救他。这个时候对于媒体人来说,我觉得确实面临着一个选择。那么,从我个人来说我觉得当代社会对人的价值,或者对人生命的价值已经放到最高的位置。不管这个人是好人还是错误的人,还是犯人,我觉得出现危机的时候,第一要务还是营救人。[15:59]
  • [张延平]:假如不是生命危险的时候,记者先去行使他记者的职责,我觉得是对的。但是一旦有生命危险的时候,我觉得应该先去按照我们对人的这样一种认识,把生命当做第一的要务。[16:00]
  • [张延平]:刚才讲到的现在这个矛盾,媒体人也有一个做人的问题。就是你做人的道德水准,你为人处事的一些原则等等。这些东西我觉得会影响到你在处理这些关系的时候,怎么来判断。我也很欣赏那些冒着生死危险去到第一现场的记者,我觉得这个是真正的记者。但是如果说记者是以不择手段,是以违反道德的手段去获得这个新闻的话,我认为是不妥当的。[16:00]
  • [主持人 周志懿]:这个又回到了英国的“窃听门”事件。[16:01]
  • [张延平]:对。[16:01]
  • [主持人 周志懿]:现在国资委每年推出《社会责任报告》,就是鼓励企业通过自身的社会责任建设来完善自身的社会服务,体现社会责任意识和企业公民意识。那么作为媒体,您觉得有没有必要推进这个社会责任的建设,把社会责任这样的建设具体化、指标化?[16:02]
  • [张延平]:我觉得媒体应该比企业更多的讲社会责任。如果说企业生产一瓶水,可能影响了一个人的生命。但是媒体作为一个意识形态的东西,它一影响就是几十万人,上百万人。所以,我觉得它的社会责任要远远大于其他的企业,尤其是我们现在推进文化体制改革,我们都要推进非时政类报刊改革,要从事业单位转成企业,我们在这个企业里面应该是最讲社会责任的企业,也才能成为长青的企业。[16:04]
  • [主持人 周志懿]:《北京青年报》在推进媒体的社会责任方面,有没有一些具体的做法呢?[16:04]
  • [张延平]:应该说我们有一些规章制度,比如说如果有故意失实的虚假报道的话,就面临着被开除的处罚,应该所有的媒体都是这样的。有些人不是故意的,这个我们可以通过道歉、更正,或者是赔人家。因为我作为社长,每个月都会涉及到一些官司。因为每天几十万字出去,有些记者采访的时候,这方面欠缺一点,那方面欠缺一点。这个底线我们是有的,你别触犯这个底线,你想砸报社的饭碗,报社先把你的饭碗砸了。[16:05]
  • [张延平]:所以,我觉得还要通过教育。通过这种“传帮带”,通过企业文化的影响,告诉他去做一个什么样的记者,做一个什么样的编辑,让他有一个基本的判断。我觉得还是应该在新闻界树立一些典型,无论是媒体的典型,还是个人的典型。其实我们当年有很多老前辈,非常让我们钦佩的一些老记者、名记者,我们当代也应该树立一些这样的形象。其实《北京青年报》也有很多记者,应该说在新闻界也有一定的影响,我们希望他们带着新的记者,也能够真正的承担起一个媒体人的社会责任来。[16:06]
  • [主持人 周志懿]:好的。因为时间关系,今天我们的访谈就到这里。传媒的社会责任建设是一个长期的、可能也是一个迫在眉睫的话题。特别是在微博条件下,我们也知道最近很多的媒体,在陆续的推出一些《社会责任报告》。所以我们也相信传媒社会责任建设会更加负责任的、更加热烈的开展起来。今天的访谈就到这里,谢谢张延平社长![16:06]
  • [张延平]:好的,谢谢主持人、谢谢网民朋友![16:06]
  • [主持人 周志懿]:谢谢大家![16:07]
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