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让传统成为潮流——“赤象”品牌的文化炸弹

时间:2018-10-12 11:27:16 【

  西安,一方孕育传奇的沃土。在时间和空间双重坐标的版图上,西安孕育着华夏文明重要的根基。这里,简称为秦,是十三朝古都的所在地。从仓颉造字,到《诗经》流传,陕西的河流滋养着华夏文明肥沃的土壤。无论是秦始皇统一六国,影响中华政治形态长达两千年之久,还是28岁的宇文恺以惊人才华建造长安城,并以此为范本引导着中国城池规划的格局。西安总是以充满创造力的姿态出现在世界的舞台之上。如若将这片热土按照人类年龄划分,那么这片被称之为秦的土地上流淌着的则是一股股震撼天地的青年之血。

 

 2018年初,一群筹备了两年的年轻人,凭着一股青年的热血,用华夏汉字之源“金文”,创立了一个潮流品牌,在市场上以最意想不到的方式蔓延裂变。

 

 “今天能留下的传统,在曾经的时代一定是流行的主流。我们谈到的传承,绝对不是复制,而是具有渊源的当下演绎。这种演绎,一定是结合我们生活的这个时代的生命经验。”赤象品牌运营负责人王彦骁介绍说:“国家倡导的文化自信,不只是从宣传层面入手,更应该有高频率的消费行为。文化的差异来自于语言,语言的基础就是文字。华夏文明千年传承,文字早已具备图腾的神性在世界舞台传播交流。我们选用汉字之源金文作为品牌的核心文化基因,就是要让消费者在高频次的购买中,发现传统其实并不遥远,也并不陈旧。”

  在深入了解赤象品牌后,不难发现。“赤象”主营的更像是一种生活的态度。赤象的slogen是“选择,因源而起。”就是在输出生活中关于“选择”的态度。

  选择,是生活的基本行为。小到一瓶矿泉水,大到汽车、住房,选择造就了消费和市场竞争。赤象认为,一切选择都不应该是盲目的。选择行为应该建立自己的筛选机制。源头、审美、工艺等等,一切都是选择判断的考量基础。

  赤象要打造的就是严谨的选择姿态。“我们第一款上线的产品是饮品版块,现在已经有3家店落地开始营业了。在我们落地的第一个版块,赤象选择的是用普洱作为基底,制作出可追溯源头的一杯奶茶。同时里面加入花生碎、珍珠、椰果、葡萄干等小料,增加入口的咀嚼感的同时,更是做到了饮品健康、营养丰富。”王彦骁介绍说:“赤象坚信,让产品说话的不是品牌,而是口碑。而口碑的形成就是我们提供了超预期的服务。我们推出的普洱奶茶,在选材上面,就跑遍了全国最大的几家茶叶供应商,最终敲定后,还要保证每年提供给我们的普洱茶味道不变,这又要求厂家提升制茶工艺。所以在赤象开业用一杯奶茶的价格,喝到了市面上价格昂贵的糯米普洱、柑橘普洱等,在价位上就已经具备了很强的冲击力。同时我们的杯子外观设计,融入金文的十二生肖,饮品的口感经过两年的尝试,去掉了茶味苦涩的缺点,保留普洱的醇香,结合奶味的香甜,口感辨识度高,也容易被年轻人接受。”

 
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